简述广告战略策划的五个步骤。
广告战略策划的程序:1）确定广告战略思想，广告战略思想是广告活动的指南。影响广告战略的主要观念有:积极进取的观念、高效集中的观念、长期渗透的观念、稳健持重的观念、消极保守观念。2)明确广告战略目标，解决为什么宣传的问题。这是整个广告策划最重要的部分。广告目标是指广告活动所要达到的预期目标，它规定着广告活动的总任务，决定着广告活动的发展方向。3)分析内外环境。内部环境分析，主要是对产品和企业进行分析。外部环境分析主要针对市场环境、消费者、竞争对手。4）确定广告战略任务。就是明确广告的内容、广告受众、广告效果。5）确定广告策略:多样性、针对性、灵活性、具体性。
