试比较广告市场策略三种常见策略之异同。
1）无差别广告策略:是指企业生产一种产品，采用一种定价，使用相同的经营渠道，在同一时间内，运用各种媒体组合，向同一个大的目标市场，去做相同的主题的广告诉求。无差别广告策略，容易给消费者留下深刻的印象，迅速提高知名度，同时大大降低广告成本。这种策略只适用于少数供不应求的产品，或产品引入期与成长期以及没有竞争对手或竞争对手软弱的时期。2）差别化广告策略:是指广告主在不同的细分市场上，根据目标市场的不同要求，设计不同的产品，制订不同的价格使用不同的营销渠道，运用多种媒体组合，做不同的内容的广告诉求，以满足不同消费者的需求。差别化广告策略能增加消费者对商品的信赖程度，更好地满足不同消费者的不同需求，有利于增加产品的销售量，提高市场占有率。差别化策略适用于进入成长期或成熟期后期的产品，这种策略的缺点是:增加了成本，有时，对市场过于细分，反而达不到预期的利润目标。3)集中市场广告策略，就是广告主选择一个或几个小市场，制订相应的销售广告计划，广告主的目标是在较小的目标市场中占有较大的份额。集中广告策略有利于了解较小的细分市场中消费者的需求，并有针对性地开展广告宣传活动，使广告能在该市场赢得特殊荣誉。这种策略适用于资金有限的中小企业，缺点是广告主对单一市场依赖过大，一旦目标市场消费者改变了需求或有强大的竞争者进入市场时，就会影响广告效果，甚至导致亏损。
