论述网络媒体广告与传统媒体广告有何不同?
从广告对象、广告发布、媒体收费、效果评定等方面将网络媒体与传统媒体做对比。1)广告对象：广告对象是依据消费者的需求偏好、购买行为和购买习惯的差异性，按照一定的细分标准，把整体市场划分为若干个需求与愿望各不相同的消费者群。电视、广播、报纸等传统媒体，就整个媒体而言，其对象几乎是全民性的，而网络由于其对操作者物资设备、文化水平和经济收入的要求，天然地对广大消费者做了第一层次的市场细分，从全体消费者中分离出了网民这一具有某些共同物质的消费者群。2）广告发布：传统广告发布主要是否通过广告代理制实现的，即由广告主委托广告公司实施广告计划，广告媒介通过广告公司来承揽广告业务。而在网络上发布广告对广告主来说有更大的自主权，即可以自行发布又可以通过广告代理商发布。3）媒体收费。传统媒体的计费方式是建立在收视、收听率或发行量阅读率的基础之上以CPM为单位计算的。传统媒体无法对实际接触广告信息的人数做详细准确的统计，而网络媒体可以精确地计算广告被读者看到的次数。4）效果评定，传统媒体广告效果的测评一般是通过邀请部分消费者和专家座谈评价，或调查视听率发行量或统计销售业绩分析销售效果，结果往往和真实情况相差很远。网络广告效果测评由于技术上的优势，更及时、客观、广泛。
