简述广告媒介组合方式的概念和组合方式。
媒介组合，是指以一种媒介为主，以其他媒介配合使用，或选取多种媒介，分布使用广告费的媒介使用方法。功能有三种:能够弥补单一媒介在接触范围上的不足，能够弥补单一媒介在暴露频率上的不足,有助于广告的少投入多产出。媒介组合的原则:有助于扩大广告的受众问题的原则，有助于对广告进行适当的重复，有助于广告信息的互相补充，应考虑媒体周期性的配合，效益最大化原则。媒体组合策略:报纸与广告搭配，可以使不同文化程度的消费者都能够接受到广告信息;电视与广播搭配，可以使城市和乡村的消费者都接受到广告信息，报纸或电视与售点广告搭配，常常有利于提醒消费者购买已经有了感知信息的商品。报纸与电视的搭配运用，可以在报纸广告对商品进行详细解释之后再以电视开展广告攻势，产生强力推销的效果;报纸与杂志的搭配，可以用报纸广告做强力推销，而用杂志广告来稳定市场，或以报纸广告固定市场，以杂志广告拓宽市场;报纸或电视与直邮广告搭配，以直邮广告为先导，做试探性宣传，然后以报纸或电视开展强力推销广告;直邮广告和售点广告或招贴广告的配合，在对某一特定地区进行广告宣传时，能够起到巩固和发展市场的作用。从产品生命周期来看，导入期广告应适当集中，成长期广告可适当减少，以充分利用已有的知名度，激烈竞争的成熟期广告量又应适当回升。
