广告创意在广告中的意义
1.狭义的广告创意通常和广告表现联系在一起。广告创意就像是广告作品的灵魂，广告表现时广告作品的肉体。广告作品是可以看得见的，而广告创意则是视觉形象和以及各种符号背后的思想。视觉形象和以及各种符号是广告创意的外显，它们构成了广告作品。2.广义的广告创意可以体现在整个活动中。可以包括媒体创意、促销创意、公共创意等。在实际操作中，广告创意的思想往往渗透整个广告活动。越来越多的广告创意演变为一种促销创意。3.不论是狭义还是广义，有一种广告创意被人们称为‘大创意’。所谓‘大创意’是指广告创意的核心策略在横向和纵向上都具有延展性。4.广告创意必须使客户的广告信息有效地发送出去，并且使信息接受者乐于接受信息。广告创意人员置身于广告客户和消费者之间。广告创意人员必须给予广告客户的产品和服务，从消费者的角度进行思考。
