影响广告预算的主要因素是什么?
1)产品的生命周期。引入期，经营者为了提高产品品牌的知名度，树立品牌形象，必须大量的广告费用，充分利用各种媒体进行广告宣传，以增加产品的暴露度，是一种典型的信息型广告;成长期，已由信息型转身个性诉求型，广告规模较引入期有所缩小，内容侧重于突出产品的特征;成熟期，由于竞争的加剧，企业的广告费用又开始增加，目的主要有两个，一是维持市场份额，二是扩大产品的市场占有率，主要通过两个方法，开发产品的新用途和增加产品的使用量;衰退期，如果进行广告宣传，其规模也一定非常小，属于提醒性广告，主要突出产品的品牌。2)市场竞争状况。如果竞争对手进行大规模的广告宣传，本企业必然要扩大广告宣传的规模，广告预算也随之增加。目标市场上的广告拥挤度的大小也影响企业的广告预算规模。广告拥挤度是指单位时间内，某一特定媒体刊播的广告数量。3）品牌的市场地位，保持现有的市场占有率的广告费用远远低于扩大市场占有率的广告费用。4)广告频次，是指在一段时间内，某一广告在特定媒体上出现的次数，次数越多，其广告支出也就越大。5）品牌的替代性，产品的替代品牌越多，就需要进行较多的广告宣传来突出产品的个性，树立品牌形象。
