广告创意与广告表现的相互作用
广告创意对广告表现具有推动和引导作用，广告表现对广告创意具有很强的反作用影响二者之间形成了作用与反作用的关系。广告创意对广告表现的制约，广告创意留给广告表现的空间越大、表现角度越独特，广告表现就越能传神地物化广告创意。在创意的既定约束下，广告表现要为创意找到最佳的表现语言、营造最有魅力的氛围，还应该对丰富的艺术表现形式进行准确选择，使广告创意得到最单纯、最简洁的诉求途径。广告表现对广告创意的影响，广告是否能够形成劝服力，不仅满足受众的好奇心，还要促使大众产生行动，在很大程度上取决于广告的表现力。广告表现使用的手段直接影响广告创意的说服力。广告表现所选取的表现视角关系到创意的排他性。广告表现的作业水准能够为广告创意增值。
