互联网媒体的发展给媒体经营和管理带来了哪些变化? 怎样应对这些变化?
经营方面。传统的媒体经营模式是“发行+广告”，庞大的广“告收入支持传统媒体采用亏本经营的产品销售模式。互联网媒体的发展分流了传统媒体的广告，以广告收入来说，传统媒体的市场份额现在都有所下降。此外传统媒体的收入结构相似，都以广告收入为主，而互联网媒体除了广告收入之外还有游戏和信息增值服务收入。因此在经营方面，传统媒体要努力开展多元化经营，改变对广告的单一依赖; 互联网媒体也要借鉴传统媒体的既有经验，进一步做好广告经营。管理力面。传统媒休的内容都要经过严格的选择和把关，通过长期积累，这些媒体形威了自己的公信力和品牌吸引力。互联网媒体的信息生产、发布和传播都很方便，缺乏严格监管，这就难免出现良莠不齐、泥沙俱下、信息过量乃至泛滥等现象。因此传统的媒体管理模式已经不能适应互联网媒体的发展需要，无论行政管理部门还是媒体管理者，都需要重新审视新的媒体格局，研究互联网媒体的传播特征，调整管理思路和管理方式。
