以广播电视为例，分析我国新闻媒体市场应该怎样实现既要“请进来”、更要“走出去”的对外开放。
我国媒体市场的对外开放包括两部分：
一是“请进来”，二是“走出去”。
自从我国加入WTO后，已有不少海外节目进入国内市场，特别是电视剧和综艺、电影。但是，我国广播电视节目的“走出去”却很不理想。
要“走出去”，首先要了解我国广播电视节目内容、设备和服务走向海外的渠道。目前，主要有三种类型：直接出口、会展销售和联合制作。
在海外办电视、办电台，属于最直接的“走出去”策略实施，但相对于新闻媒体而言，成本较高。需要媒体较强的经济实力。
通过交易的方式向海外销售我国广播电视节目内容、设备和服务，是较为合适的一种方式，但这是我国媒体海外营销的一块“短板”，我国广播电视节目交易处于初级阶段。
从节目制作看，依靠广播电视台自身力量制作节目显然会供不应求。
因此，我国广播电视节目要更好地“走出去”，需要适合国际市场的广播电视内容产品、设备和服务，同时要建立成熟的国际营销网络和人才队伍，要有更多的广播电视节目制作公司的参与。
