为自己加油

媒体渠道经营有哪两个层面?

新闻媒体的渠道经营可以理解为通过特定的商业机构，将媒介产品从媒体组织向受众传递的管理过程。
媒体渠道经营涉及两个层面。第一层面，从内容传递角度分析，它包括报纸的发行、广播电视节目的信号传输与覆盖以及卫星电视节目的落地以及网络的接入等。第二层面，从内容营销角度分析，它包括旨在打造媒体内容的交换平台，然后再向受众转移内容。显然，第一层面没有中间环节，第二层面经过多次转移才能将内容送达受众。两个层面的渠道适应不同媒介内容和营销策略。前者如报纸发行，后者如广播电视节目交易。