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A厂认为B厂侵犯其商标权的主张能否成立?为什么?

不能成立。 因为商标经注册后即取得商标权，受到国家法律的保护。所以，商标权是指商标注册人在法律规定的期限内对其注册商标所享有的专有权。依我国商标法的规定，凡自然人、法人或者其他组织对其生产、制造、加工、拣选或经销的商品，需要取得商标专用权的，均应向商标局申请注册。 本案中A厂虽然最先使用“南山”牌商标，但是却没有注册，故不受《商标法》保护。反而B厂注册了该商标，故该“南山”牌商标的商标权现在归B厂所有。