固有刺激法
（李奥.贝纳）： 认为成功的创意广告的秘诀就在于找出产品固有的刺激，即广告创意最重要的任务是把固有的刺激改 制出来并加以利用（要发现生产厂家什么要生产这种产品及消费者为什么要购买这种产品），按照这 种观念，广告创意的任务是依据固有的刺激创作出吸引人的、令人信服的广告，而不是投机取巧，蒙 骗或虚情假意为取胜。 代表作——“青豆巨人”——“新鲜”——“在月光下收割”
固有刺激法
（李奥.贝纳）： 认为成功的创意广告的秘诀就在于找出产品固有的刺激，即广告创意最重要的任务是把固有的刺激改 制出来并加以利用（要发现生产厂家什么要生产这种产品及消费者为什么要购买这种产品），按照这 种观念，广告创意的任务是依据固有的刺激创作出吸引人的、令人信服的广告，而不是投机取巧，蒙 骗或虚情假意为取胜。 代表作——“青豆巨人”——“新鲜”——“在月光下收割”
