不同社会背景对平面广告的影响。
⑴ 印刷技术未发明之前的，平面广告充其量是一种“告示”，后期才开始应用于商品的宣传，处于萌 芽阶段。 ⑵ 印刷技术的发明、报纸、杂志的出现，商业为平面广告提供了发展的空间，平面广告的各种视觉 传达要素的构成与编排与今日广告的基本要素无异。 ⑶ 工业革命的工业产品国际性展览，涌现出了大量形式新颖的设计和创造，极大地启发了现代平面 广告设计思想； 第一二次世界大战期间，由于印刷技术完善、设计思想进步、社会需求的扩大，海报设计发展到了相 当高的水平。不仅具备了团结人民、打击敌人的功能，而且起到了启发现代设计思想的作用，平面广 告设计作用宣传媒体，充分发挥了它的威力，其价值为大众所瞩目，并成为日后商业广告设计发展的 直接推动力。 ⑷ 现代艺术对平面广告设计的影响深远，其中以立体主义的形式、未来主义的思想观念，达达主义 的版面编排、超现实主义对插图和版面的影响最大。它们或是在意识形态方面提供了营养，或是形式 上提供了改革的借鉴之源，总之，极大地刺激了平面广告设计的表现形式和创作观念的变革。 ⑸ 现代技术令平面广告设计的对象也不再仅仅局限于传统上的媒体，还包括了光碟、电脑网络上的 平面视觉传达形式等。平面广告变得不“平面”，平面广告正在向更为纵深的现代科技领域发展。
