论述：影响户外媒体选择的因素。
⑴高度：最理想的户外媒体高度应保持与受众视线基本水平。⑵面积：合适的面积应该是预算允许情况下，目标辐射范围内保证清晰可视效果的面积。了解这个因素的影响的最好方式莫过于进行一次全方位的实地考察和感受。⑶视距、角度与遮挡：以媒体为加以，心目标辐射范围（通常100-400米不等）为半径，在周边和主要道路和场所对媒体进行观察。⑷材料、安装、制作与维护：绝对不可忽视的内容，特别是对于经常需要调整画面的广告主，在这个问题上争取主动，会节省不小的开支。⑸价格、预算与保险：全面收集该区域户外单价进行同一区域内媒体间价格的横向比较。在最终向媒体所有者进行媒体购买时，可以根据调查资料在价格上进行一定程度的打压。
