POP广告的商业价值?在购物中心扮演什么角色?有哪些类型?
POP 广告是商业销售中的一种店头促销工具，其设计形式多样，一般以摆设在店头的展示物 为主，主要商业用途是活跃卖场气氛并刺激消费者的购买欲。常用的 POP 为短期的促销使 用。在购物中心，POP 可以说是电视、广播、报纸、杂志、户外、DM 等媒体的延续，它与大众 媒体不仅相辅相成，而且环环相扣。前期的大众媒体的宣传攻势，主要是向消费者介绍产品， 使消费者招到购买的理由，并产生心理认可。而 POP 则以此为基础，对消费者最终是否采取购买行为进行最后环节的刺激，最终达到产品促销的目的。总而言之，POP 广告所扮演的 角色就是将大众媒体广告所累积的效果集中浓缩在销售现场，做最直接、最关键也是最终的 展示和促销。 POP 的类型：① 店面 POP；② 地面 POP；③ 壁面 POP；④ 悬挂 POP；⑤ 货架 POP；⑥ 视 听 POP
