电视作为传播媒介有哪些特点？
(1)娱乐性极强，内容丰富，成为普通百姓夜间最重要的休闲工具，也成为塑造普通百姓价值观的最重要的工具。由于渗透性强，所以影响力很大，能够在极短时间里让信息广泛传播；
(2)传播形式是单向传播和线性传播，受众无法自由地挑选节目，也无法自由地选择节目的观看时间和地点，处于被动地位，也无法实现与传播者间的适时而深入的交流；
(3)从信息卷入度来看，由于内心处于休闲状态，身体后仰，再加上声画结合的传播形式，导致受众对信息的卷入度较低，易记易忘，但容易造成瞬间的震惊效果；
(4)信息接收方式多以家庭为主，不过，由于家庭结构的变化，目前这种趋势在发生改变；
(5)信息内容上相对传统、保守，在中国还会经过严格的播前审查，因此，信息的可信度和权威性较高，特别是国家一级的电视台；
(6)制作成本和播出成本昂贵；
(7)由于制作和播出的限制，使得影视广告大多短小精干，中国目前多以30秒和15秒广告为主，无法承载更多的信息，而且多以品牌广告为主。
