“再小的力量也是一种支持”。从现在起你买一瓶某品牌啤酒,就为全运会捐出一分钱。从2013年1月1日至7月31日止,销售每一瓶某品牌啤酒都提取一分钱,以代表消费者来支持全运会,这就是某啤酒公司的“一分钱”支持全运会活动。2013年1月至5月,该啤酒公司的销量已完成全年销售计划的90%市场占有率也跃居到全国第一位。
(1)运用所学公关知识分析该活动的性质。(2)运用所学公关知识说明该类活动的作用。
1、该活动属于赞助活动。赞助活动是指企业对各种公益事业提供的资金、物力等方面的支持,是以社会服务形式进行的公共关系活动。现代企业,不但要盈利,追求经济效益,同时,也要追求社会效益只有获得好的社会效益,才会更有力地提高企业的经济效益。
2、赞助活动的作用：(1)表明自己承担社会责任；(2)培养与社会公众的良好感情；(3)通过赞助活动做广告。
