正确处理媒介公众关系的原则。
（遵循“四要”和“四不要”的原则）： （1）四要： ①要以礼相待 ；②要以诚相待，实事求是； ③要平等相待 ；④要迫不及待 。（2）四不要：①不要一相情愿 ；②不要以利相交； ③不要变相交换 ；④不要临渴掘井。
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