试述广告的功能
广告的直接功能是它的商业功能，间接功能是它的文化工能。(1)服务市场营销一广告的商业功能广告得以产生并发展的直接功能，是其对经济和商业或者说市场所帯来的效应。具体来 讲，广告的商业功能有以下几点：1、沟通产销，刺激需求。广告为社会和公众提供商品和劳务信息，有助于沟通产销，促进 社会再生产过程的循环。②扩大销售，加速流通。③ 鼓励竞争，活跃经济。在现代市场活动中， 除了ー些垄断行业，总会有大大小小的竞争 存在。这些大大小小的竞争当然包括日益激 烈的广告竞争。为了获得相对于其他企业的 市场优势和有利的市场地位，竞争企业除了 采取各种各样的营销手段之外，利用广告影 响消费者也是非常重要的竞争手段之一。(2)传播组织文化--广告的文化功能作为ー种独特的文化传播形式，广告传播功 能带来的广告传播效果有由浅入深的三个层次，它们是：认知（感知和理解）层次；情感体 验（喜爱和偏好）层次；行为（尝试和购买） 层次。
