论述市场营销策划方案包括的主要内容。
答1：(1)执行概要和目录:提供策划内容的简略概要,便于阅读者掌握策划要点。:
(2)营销现状:提供与市场、产品、竞争、分销和宏观环境相关数据。
(3)机会和问题分析:概述主要机会与威胁、优势与劣势,必须解决的问题。
(4)制定目标:确定在销售量、市场占有率和利润方面要达到的目标。
(5)营销战略:描述为实现目标而采用的营销方法和手段。
(6)行动方案:表明特定行动内容。
(7)预测损益表:概述策划所预期的财务收益情况。
(8)营销控制:说明如何监控策划的执行。P124-125
