论述市场营销控制的概念及包括的类型。
（1）市场营销控制是指市场营销管理者为了确保预定营销计划的运行、衡量和评估营销计划的成果而实施的一整套工作程序或工作制度；（2）市场营销控制的类型包括年度计划控制、战略控制、效率控制和盈利能力控制。①年度计划控制：其目的在于发现计划执行中出现的偏差并及时采取纠正措施，保证企业能够实现其在年度计划中所制定的各项指标；②战略控制：企业必须定期进行评估，检查基本战略是否与当前的市场营销环境相适应，确定营销目标和手段是否适合现阶段企业的经营情况和战略发展目标，判断是否需要寻求新的战略发展机会；③效率控制：主要用于评价企业营销开支并提高经费开支的效率，从而提高营销效益；④盈利能力控制：营销管理人员可以通过产品销售情况，产品经营情况，销售渠道的经营情况，成本情况来分析盈利率，进行盈利能力控制。
