简述品牌整体涵义的六个层次。(6分)

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简述品牌整体涵义的六个层次。(6分)

品牌的整体涵义品牌的整体涵义可分为六个层次:(1)属性:品牌首先使人想到某种属性。(2)利益:对于顾客,他们购买的是利益。属性需要转化为功能性或情感性的利益。(3)价值:品牌表明生产者倡导的某些价值观或消费观。(4)文化:品牌可能代表着一种文化。(5)个性:品牌反映着一定的个性。(6)用户:品牌暗示了购买或使用产品的消费者的类型。在品牌的整体涵义的六个方面要素中,最持久的是品牌的价值、文化和个性要素。

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