本案例中采用了何种目标市场模式?该模式的优缺点是什么?

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本案例中采用了何种目标市场模式?该模式的优缺点是什么?

企业在对各个细分市场进行评价之后,最终选 择目标市场时通常有5种模式:単一市场集中化;选择性专业化;产品专业化;市场专业化;全 面进入。本案例采用的是选择性专业化模式。选择性专 业化模式,即企业有选择地进人几个不同細分 市场的模式。这ー模式的优点在于能够分散企 业的风险,即便其中一个细分市场丧失了吸引力,企业在其他細分市场上还可以盈利。其不足之处则表现在所选择的细分市场分散性比较 强,相互之间的关联性不够,因而企业难以共享自身的某些资源优势,甚至有可能造成资源和 注意力的过于分散,加剧经营风险。

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