面对碳酸饮料市场的逐步萎缩,可口可乐不得不进入果汁饮料和荼饮料市场。但果汁饮料和茶饮料并未使用可口可乐这个品牌,如可口可乐的碳酸饮料主要使用“可口可乐”品牌,其茶饮料使用的是“原叶”品牌,果汁饮料使用的是“美汁源”品牌等等。问题:(1)案例中,可口可乐应用的是怎样的品牌发展策略。(2)这种战略有何风险。

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面对碳酸饮料市场的逐步萎缩,可口可乐不得不进入果汁饮料和荼饮料市场。但果汁饮料和茶饮料并未使用可口可乐这个品牌,如可口可乐的碳酸饮料主要使用“可口可乐”品牌,其茶饮料使用的是“原叶”品牌,果汁饮料使用的是“美汁源”品牌等等。问题:(1)案例中,可口可乐应用的是怎样的品牌发展策略。(2)这种战略有何风险。

(1)多品牌策略。(2)采用多品牌策略的主要风险就是品牌数量过多,使企业的促销费用升高并且存在自身竞争的风险。所以,在采用多品牌策略时,要注意各品牌市场份额的大小及变化趋势,在适当的时候撤销冗余的品牌,以免造成自身品牌间的过度竞争。

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