简述心理定价策略及其主要形式。
心理定律就是根据消费者的购买心理来制定价格，主要应用于零售业。(1)尾数定价。尾数定价也称零头定价或缺额定价，即给产品定一个以零头数结尾的非整数价格。(2)整数定价。整数定价与尾数定价正好相反，企业有意将产品价格定为整数，以显示产品具有一定的质量。(3)声望定价。声望定价即针对消费者“便宜无好货、价高质必优”的心理，对在消费者心目中学有定声望、具有较高信誉的产品制定高价。(4)习惯定价。有些产品在长期的市场交换过程中已经形成了为消费者所适应的价格，称为习惯价格。(5)招徕定价。招徕定价又称牺牲品价格，是指将产品价格调整到低于价目表的价格，甚至低于成本费用，以招徕顾客促进其他产品的消费。
