市场营销控制包括哪些类型?
市场营销控制的类型主要包括年度计划控制、战略控制、效率控制与盈利能力控制。(1)年度计划控制。年度计划控制是企业高层营销管理人员需要完成的任务。(2)战略控制。随着时间的流逝，企业当初的营销目标、营销战略和营销政策可能已经不再能够满足现有情况的要求。企业必须定期进行评估，检查基本战略是否与当前的市场营销环境相适应，确定营销的目标和手段是否适合现阶段企业的经营情况和战略发展目标，判断是否需要寻求新的战略发展机会，这就是战略控制。(3)效率控制。效率控制主要用于评价企业营销开支并提高经费开支的效率，从而提高营销效益。(4)盈利能力控制。企业必须衡量不同的产品、地区、顾客群、营销渠道等方面的盈利率。
